Разные статьи

Размещение рекламы в журнале как один из видов рекламных кампаний

Прежде, чем принять решение об организации промо акции, нужно конкретно сформулировать ее задачи и обозначить цель. Существуют разные варианты промо акций, и каждый из них служит для конкретной цели. К ним относятся скидки, купоны, сэмплинг, экспозиции в местах продаж, программы лояльности и тому подобное.

Надо запомнить, что некоторые виды промо акций далеко не для всех видов продукции подходят. Не имеет смысла предлагать скидку в 3-5 % на элитные изделия. Это только навредит продажам, из-за того, что состоятельные персоны подумают, что с предлагаемыми со скидкой товарами не все в порядке.

У любого и каждого маркетингового мероприятия есть свои особые моменты. В том случае, если их оставить без внимания, вы получите отрицательный эффект при огромных затратах. Следует рассчитать наилучший бюджет, а не выполнить промоушн акцию и смотреть, что будет дальше.

Основа результативности любого такого мероприятия – грамотные промоутеры. Проведение рекламных акций должно быть возложено только на высококвалифицированных специалистов. Не исключено, у вас получится справиться самостоятельно с кратковременным мероприятием, но серьезную акцию надежнее будет поручить агентству. Не глядя на то, что затраты чуть вырастут, вы получите результативное мероприятие.

Подыскать удачное агентство по рекламе можно несколькими путями. В их числе – размещение рекламы в журнале. Стоит организовать тендерный отбор между несколькими агентствами, предварительно составив исчерпывающий бриф с описанием.

В свою очередь специалисты агентства должны обучить промоутеров, определить механизм и график исполнения рекламной кампании, а также обдумать идею. Кроме того они могут продемонстрировать схему логистики, создать дизайн POS-материалов и предложить призы или же корпоративные бизнес сувениры. В функции компетентных специалистов по рекламе входит разработка планируемого бюджета кампании.

Нередко предпочтение в тендере ошибочно отдают агентствам с лучшим предложением по стоимостям. Это не всегда разумно, ведь необходимо изучать проект в комплексе, и в первую очередь необходимо подвергнуть анализу стоимость контакта с потребителем. Также вы должны понять, способен ли компания воплотить в жизнь свой пускай даже очень хороший проект. В случае, если, например, у рекламного агентства для исполнения не хватит персонала, мероприятие потеряет смысл. Пути проведения рекламной акции всегда должны удовлетворять целям, в связи с тем, что даже просто шикарный проект может не подходить для достижения преследуемых результатов. Требование к проекту - его реалистичность, а специалисты агентства должны точно представлять целевую аудиторию потребителей. Предложенные рекламным агентством способы проведения, должны обязательно соответствовать представлению на рынке вашего товара либо торговой марки. И разберитесь, не работает ли данное рекламное агентство с конкурирующими с вами компаниями, так как может произойти утечка информации.